曾记否,今年1月底,赛欧在派里奥宣布上市的前一天,突然宣布降价,给了派里奥一个“下马威”,对即将到来的更强劲的对手波罗也是一个“警告”。而在派里奥、波罗全面上市半年之后,上周,波罗和派里奥不约而同推出1.6升波罗(排量与赛欧一样)和三厢车西耶那(款型与赛欧相当),开始“报复”赛欧:既是对赛欧的反击,也是学当年赛欧对后来者实施拦截——下月,天津丰田T-1要来了。
西耶那:出三厢主拼市场
9月15日,在派里奥的“同门兄弟”西耶那上市的新闻发布会上,南京菲亚特总经理茅晓鸣透露,派里奥自3月份向客户交付派里奥以来,6个月的产销量已“超过万辆”。——此期,南京菲亚特推出的只有两厢车派里奥。尽管这款车的品牌形象建立迅速且战绩不俗,但对南京菲亚特全面拓展市场来说,似乎仍显“单薄”。
上海通用公关部的宋韫接受记者采访时称,截至9月上旬,赛欧已经售出40000余辆。她透露,三厢车大约要占到四成。
南京菲亚特出三厢是箭在弦上不得不发。茅总煞有介事地说:西耶那的问世,将使中国的消费者在选择最具性价比的三厢车时,“不再迁就和妥协”。茅总告诉记者,西耶那今年拟生产6000辆。在产能方面,茅称,南京菲亚特已具备月产3500辆的能力;菲亚特驻华首席代表齐富耀随后补充:明年年中月产量可达到10000辆。
记者注意到,西耶那车身的颜色达7种之多。
波罗:放长线重在配合
比派里奥晚一个月进入市场的波罗则是出奇的低调。上汽大众市场部部长蔡宾认为,这不奇怪,1.6升波罗仍是原先平台上的车。他透露,截至8月底,4月份上市的1.4升波罗已累计销售15000辆。
来自上汽大众重庆分销中心的消息,1.6升波罗将在下月进入重庆。
上海大众公关部的陆军向记者解释,1.6升波罗的发动机,不是桑车或者宝来的1.6升发动机,而是德国大众专为中国版的波罗生产的。新华社有报道称,1.6升波罗的最大功率为74KW,如此,在1.6升排量的轿车当中,波罗的动力性仅次于宝来,而与捷达都市先锋持平。
1.6升波罗仍然保留两厢车型,应该是具有更大来头和背景的大众需要波罗与宝来对接——6月份,1.6升宝来已经上市,这是款三厢车。
更长远地看,随着天津丰田T-1乃至长安福特爱康的登场,无论大众还是菲亚特,都需要“留一手”。大众早就坦言,三厢波罗将在明年进入市场;而来华参加西耶那投放仪式的菲亚特国际业务总裁Nahum也宣称,他们握有几张“王牌”,可以让南京菲亚特成为“中国市场上的佼佼者”。
编后:赛欧在从新三车中脱颖而出之后,注定要成为后来者追逐的目标。而后来者要想赶超赛欧,也绝非那么容易。菲亚特国际业务总裁Nahum在华期间已表示,菲亚特与中方的合作伙伴将继续进行“大规模的投资”;菲亚特驻华首席代表齐富耀也明确表态:菲亚特在2003年将会有一些“重要的新项目”。而在巨头们拿出更多更好产品参与角逐的时候,受益的还有我们的消费者。