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来源： 2005-12-18 8:41:12 |
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侈品市场有一个很重要的特点，就是产品形象要保持达到一定的标准，兰博基尼产品的形象就有一个全球统一的标准，不管是在媒体还是在公众面前都能产生极具冲击力的感官效应。
“比如说你看到这个黄色，它一定是代表兰博基尼。”Stephan Winkelmann得意地指着兰博基尼的“狂牛”标志说。
他具体解释道，作为奢侈品行业的共性，企业形象标识对于超级豪华车很重要，其品牌价值随着时间推移而不断沉淀——兰博基尼就是要给极致人群以极致的享受，离开了标识，兰博基尼将不是兰博基尼。
“每个人都知道，买一个LV很简单，但是买一辆兰博基尼这样的车却没那么容易，客户非常看重售后服务。”他认为更好的售后服务是超级豪华车与普通奢侈品的最大区别之一。
“对于中国的富豪们而言，他们对超级房车的理解已经逐渐赶上西方。”劳斯莱斯亚太区总裁科林凯利则对记者说,“我们不需要去阐述太多品牌的故事。”
科林凯利告诉本报，他和他的同事已经开始对各色的中国百富榜发生兴趣，“那里面藏着我们的生意。”
本报记者 王亮 上海报道
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